j9国际站|像素岛|泛文娱内容井喷优酷为品牌找到营销新抓手
2025-07-11 21:10:18|九游老哥J9俱乐部官网互聯
比起传统剧综的全场景大传播ღ★★，深耕垂类的泛文娱内容更有助于品牌与用户形成内容共振的深度链接ღ★★。依托精准用户构建沉浸式营销场景ღ★★，泛文娱营销与内容深度契合ღ★★，丰富品牌内涵与文化ღ★★，形成生态联动的长效价值ღ★★。
今天ღ★★，2025阿里大文娱商业春季云发布活动中ღ★★，平台发布了优酷泛文娱领域人文纪实ღ★★、动漫ღ★★、体育ღ★★、少儿ღ★★、电影ღ★★、游戏共六大板块的全新规划ღ★★。泛文娱内容以其独特性和稀缺性成为品牌营销新宠ღ★★。通过内容升级满足用户与品牌的双向需求ღ★★，形成IP全链路营销和特色定制营销的双核助推器ღ★★。
在“内卷”与“躺平”交织的快节奏时代ღ★★，当短视频制造的感官刺激渐显疲态ღ★★，大众开始寻求更具深度的精神栖居地ღ★★。人文纪实内容以其真实性与思辨性ღ★★，成为精神文化消费高地ღ★★。
优酷相关数据显示ღ★★，在人文纪实内容受众中ღ★★，强意愿付费用户占比高达70%ღ★★，一半以上用户连续10天每天观看ღ★★。这些受众呈现出明显的“高知ღ★★、高收入ღ★★、高消费”特征ღ★★，他们对产品品质有追求ღ★★，对心仪品牌展现出极高忠诚度ღ★★，愿意为品牌溢价买单ღ★★。
历经二十年深耕沉淀ღ★★，优酷打造了全网第一人文纪实阵地ღ★★。《圆桌派》《万物经济学》《众声》《锵锵行天下》《他乡的童年》等一系列经典IPღ★★，汇集了窦文涛ღ★★、薛兆丰像素岛ღ★★、蔡康永ღ★★、周秩君等文化名人ღ★★，为品牌提供与高净值用户链接的桥梁ღ★★、与社会情绪共振的窗口ღ★★。
万物系列的价值锚点是“每一个人和世间万物都有可连接的点”ღ★★，不仅可以让用户找到与自身切实相关的兴趣话题ღ★★，也为品牌共创与理念植入提供多样化触点ღ★★。
属于“万物皆可聊”范畴的《圆桌派》《众声》等文人谈话类节目ღ★★，具备谈话主题多元ღ★★、嘉宾组成多样ღ★★、用户高共鸣等优势ღ★★，可以在润物细无声中传递品牌价值理念ღ★★，在思想共鸣和情感共振中深植品牌价值ღ★★。
以《圆桌派》第七季与广汽本田冠道的深度合作为例ღ★★，以话题定制ღ★★、专属座驾和定制片头的形式保证品牌曝光与用户高频触达ღ★★，同时ღ★★，优酷还通过圆桌桌友会和“文化夜场”等形式ღ★★，为品牌提供进一步升级的营销场域ღ★★，与高知高消费核心用户形成深度链接ღ★★。
《万物经济学》《文化中国》等属于“万物皆有道”ღ★★，吸引更多渴求知识的垂类用户ღ★★，为品牌提供天然的高端叙事场域ღ★★。
例如《万物经济学》与Nespresso共创“咖啡经济学”ღ★★，将胶囊咖啡机与经济学知识绑定ღ★★，用经济学解释大众关心的咖啡消费底层逻辑ღ★★，实现内容与品牌的深度共创ღ★★，加深品牌高端印象ღ★★，有效触达知识受众与年轻人群ღ★★。
家园系列同样是两个板块ღ★★，一方面ღ★★，即将推出的《穿越时空的宝藏》《跟着科学家去旅行》第二季等节目展现山河非遗之美ღ★★，为品牌赋予深厚的文化内涵ღ★★；另一方面ღ★★，正在筹备中的《地球修复师》《极境》等节目ღ★★，向观众展示未来家园图景像素岛ღ★★，同时也能密切契合现代品牌的ESG理念传播需求ღ★★。
优酷通过整合多个高价值人文纪实IP资源ღ★★，形成系列化内容矩阵ღ★★，让品牌与人文内容的合作可以依托IP集群的协同效应ღ★★，创造品牌曝光的几何级增长ღ★★，构建贯穿年度周期的传播节奏ღ★★，形成持续性的用户触达ღ★★，并通过沉浸式叙事建立情感共鸣ღ★★，使品牌价值观深度渗透用户心智场域ღ★★，完成从认知到认同的价值跃迁ღ★★。
国漫崛起ღ★★，谷子经济破圈ღ★★，二次元文化的影响力已延伸至消费和内容市场的各个角落ღ★★。其中ღ★★，大量燃向热血向国漫ღ★★，凭借着高强度的热血爽点和富有想象力的美术画风ღ★★，赢得观众赞誉和持续追更ღ★★。
2019年ღ★★，优酷动漫把品牌内核设定为“新国风”像素岛ღ★★，使用当下年轻人喜欢的动画形式和语言ღ★★，打造多元化ღ★★、系列化ღ★★、年轻化精品动漫内容体系ღ★★。通过《沧元图》《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出ღ★★，优酷成功占位新国风赛道ღ★★。
作为优酷动漫的镇店之宝ღ★★，现象级IP《沧元图》达成了热度和口碑的双杀ღ★★，站内热度达到9000以上ღ★★，成为有史以来的国漫TOP1ღ★★。站外ღ★★，《沧元图》豆瓣评分8.8分ღ★★，新华社和CCTV6权威点赞j9国际站j9国际站ღ★★，登顶抖音热榜TOP1ღ★★。《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出ღ★★，优酷实现新国风赛道的行业占位ღ★★。
多位品牌主告诉营销鱼子酱ღ★★，在寻求动漫IP联动时ღ★★，主要的痛点有两个ღ★★，其一ღ★★，合作的方式较为单一ღ★★，其二ღ★★，作品题材与品牌受众匹配难度高ღ★★。
《沧元图》与华莱士的全链路IP联名营销j9国际站ღ★★，巧妙解决以上痛点ღ★★。合作期间ღ★★，华莱士推出《沧元图》的联名套餐ღ★★，配合主题包装和联名衍生周边ღ★★，激发粉丝热情ღ★★。传播层面ღ★★，定制魔性动画小片ღ★★，并配合节目内创意内生吸引用户眼球ღ★★。在线下ღ★★，打造沉浸式IP主题门店ღ★★，高燃还原IP热门角色ღ★★，组织Coser到店打卡ღ★★，形成了产品－传播－渠道立体化联动ღ★★，成功构建品效闭环ღ★★。
今年ღ★★，优酷动漫打出“新国风主场”品牌概念ღ★★。一方面ღ★★，继续开发男频向热血动漫ღ★★。另一方面ღ★★，积极拓展女频向动画赛道ღ★★，推出首部东方大女主复仇爽番《云深不知梦》ღ★★。
在升级后的优酷动漫内容体系下ღ★★，品牌可以面向不同类型的作品进行针对性投放ღ★★，通过IP全链路营销和特色定制营销体系ღ★★，进一步实现多元化互动和跨次元营销ღ★★，最终触达更多元的年轻人群ღ★★。
2024年ღ★★，乒乓球ღ★★、羽毛球ღ★★、网球占据微博十大热搜体育项目半壁江山ღ★★，十大热搜运动员中ღ★★，孙颖莎ღ★★、樊振东和郑钦文等8名运动员均来自小球项目ღ★★。媒体调查数据显示ღ★★，乒乓球ღ★★、羽毛球ღ★★、网球ღ★★、高尔夫四大小球均在中国最受欢迎运动之列ღ★★。
持续高涨的奥运热度ღ★★、顶级运动员的国民影响力以及网民极高的话题参与度...优酷早早发现了“小球”的价值ღ★★，成为国内首个聚焦小球赛道的媒体平台ღ★★。
2022年ღ★★，优酷体育拿下了BWF世羽联巡回赛三年的转播版权ღ★★。之后像素岛ღ★★，优酷体育陆续补充网球和高尔夫的顶级赛事版权ღ★★。今年ღ★★，优酷体育拿下国际乒联旗下三项顶级赛事直播版权ღ★★，完成了四大头部小球赛道全覆盖ღ★★，建立起“看小球上优酷”的用户心智ღ★★。
凭借长周期版权持有以及深度赛事运营的核心优势ღ★★，优酷体育聚焦“小球大玩家”的营销策略ღ★★，与支付宝ღ★★、奥迪像素岛ღ★★、劳力士ღ★★、欧莱雅ღ★★、威克多ღ★★、尤尼克斯ღ★★、海露ღ★★、格兰富ღ★★、霸王茶姬等数十家客户展开了多样化的营销合作ღ★★。
去年中国网球公开赛和武汉网球公开赛期间ღ★★，优酷体育与支付宝达成WTA2024-2025赛季优酷直播的冠名合作ღ★★。
通过赛事直播画面包装ღ★★、演播室现场植入ღ★★、裸眼3D等创新广告形式ღ★★、线下宠粉Dating活动等多种品牌营销玩法ღ★★，优酷体育让支付宝代言人郑钦文的赛事成为支付宝“碰一下”业务的宣推主场ღ★★，让网友在关注赛事的同时对更便捷的全新支付方式“碰一下”形成强记忆ღ★★。最终像素岛ღ★★，此次合作撬动全网90亿次以上的话题阅读量ღ★★，极大增强品牌渗透力ღ★★。
乒乓球和羽毛球均为国民级运动ღ★★，而网球和高尔夫则聚焦高净值人群ღ★★，优酷的小球赛道版权全覆盖可以帮助品牌根据不同目标人群ღ★★、差异化营销目标ღ★★，进行精准化内容定制ღ★★，打造覆盖核心用户的主题专场ღ★★，开展线上线下联动的节点活动ღ★★，有效触达品牌受众人群ღ★★。
即使在大球领域ღ★★，优酷体育也坚持深耕垂类的差异化道路j9国际站ღ★★，精准定位年轻校园人群ღ★★，并探索更深度的合作方式ღ★★。优酷体育已播出CUBAL中国大学生篮球联赛多年ღ★★，2024年初ღ★★，优酷拿到该赛事三年独家版权ღ★★，且制播一体ღ★★，合作权益更加丰富ღ★★。该赛事吸引了全国大学生群体和篮球迷的关注ღ★★，具有极强的话题度和人群凝聚力ღ★★，满足品牌的年轻化营销需求ღ★★。
“受市场大环境和生育率降低的影响ღ★★，少儿内容市场正在发生变化ღ★★，更看重内容的长期效益和变现能力ღ★★。”一位头部少儿内容制作公司负责人告诉营销鱼子酱ღ★★，对比各平台少儿内容的长期布局和生态建设ღ★★，优酷更胜一筹ღ★★。
线上ღ★★，蕃尼IP通过全年陪伴式更新ღ★★，成为新一代儿童的成长伙伴ღ★★。自2020年5月开始j9国际站ღ★★，蕃尼IP累计开发了《蕃尼蕃尼》《蕃尼学院》《蕃尼看世界》等数十档泛知识教育节目ღ★★，涵盖玩具开箱ღ★★、真人短剧ღ★★、户外旅行ღ★★、知识科普等多个类型ღ★★，全网累计播放量超120亿ღ★★，自媒体矩阵粉丝量近3000万ღ★★。线下ღ★★，蕃尼家族走进学校j9国际站ღ★★、乐园等场景ღ★★，举办粉丝见面会ღ★★、观影会ღ★★、快闪等多种活动ღ★★，上万个亲子家庭与蕃尼家族面对面沟通交流ღ★★，少儿粉丝沉浸式体验真人陪伴的乐趣ღ★★。
通过线上线下多元创新ღ★★、生动有趣的形态ღ★★，蕃尼IP真正做到“寓教于乐”ღ★★，满足亲子家庭双向需求ღ★★。未来ღ★★，线上线下联动的“亲子嘉年华”将是优酷少儿重点升级战略ღ★★。
去年六一期间ღ★★，长隆水上乐园举办了Funny Day活动ღ★★，与蕃尼IP合作推出泡泡嘉年华特辑节目ღ★★，并通过新媒体矩阵和大众点评进行种草引流ღ★★，产出100多篇内容笔记ღ★★，线万ღ★★，辐射上万亲子人群ღ★★，受到亲子家庭的一致好评ღ★★。
今年ღ★★，优酷少儿将线下渠道扩展到更多亲子家庭热门聚集场景ღ★★，在六一像素岛ღ★★、暑假和寒假等核心节点ღ★★，联动头部IP举办IP巡游ღ★★、COSER快闪ღ★★、舞台表演等多种沉浸式体验活动ღ★★。同时在线上聚合趣味互动玩法ღ★★，如AI陪伴像素岛ღ★★、看动画集小卡ღ★★、亲子直播等创新形式ღ★★，通过全媒体矩阵联合宣发ღ★★，打造亲子营销大事件ღ★★。
泛文娱的“泛”从来不是“泛泛而谈”ღ★★，而是垂直领域的集合ღ★★。优酷在每一个垂类赛道上都能做到持续深耕ღ★★，“点燃每一种热爱”ღ★★。
以人文纪实ღ★★、动漫ღ★★、体育ღ★★、少儿ღ★★、电影和游戏等垂直赛道为支点ღ★★，优酷透过头部版权覆盖ღ★★、工业化制作体系及差异化内容布局ღ★★，持续输出高品质泛文娱内容ღ★★。
以“兴趣”为纽带搭建商业化桥梁ღ★★，泛文娱内容营销使品牌既能深度渗透细分圈层ღ★★，又能通过特色定制服务叠加营销势能ღ★★。
最终ღ★★，多元化人群和垂类受众聚合到优酷泛文娱内容矩阵中ღ★★，为品牌搭建长效ღ★★、精准的营销路径ღ★★，触达每一份热爱ღ★★。九游会老哥·J9俱乐部ღ★★。J9九游会真人游戏第一品牌ღ★★！J9九游会真人游戏第一品牌ღ★★，
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